一介文学才子一手缔造了分众传媒帝国，不管你对它熟悉不熟悉，你都可以在上下班的电梯种看到它的身影。
分众传媒江总曾发表演说，疫情的背后，有一个更大的背景，从2019年开始，我国的人口和流量红利将会宣告结束，用工成本和流量成本将会无法克制的持续上升，经济将会进入一场存量的博弈。
什么是江总眼中的存量呢？
在分众复工的问候信中，江总表示，分众有足够的现金流入和资金储备，即使疫情很长，也可以活得很久。
我审计过很多的企业，见过各种各样的老板大佬，一个优秀的公司，不是带着员工和团队破釜沉舟，而是能带给员工的是一种安心，激发学习力、团结力、战斗力，收获信任与尊重。
而这种安心与尊重，来自于充分的现金流的存量支持，也就是要有钱。
从公司近年来的财务报表数据，我们看到，分众传媒从2014年开始便拥有大额的营业外收入，2014年3.84亿，2016年达到10.4亿，占收入10%，2017年开始，由于会计准则及报表格式的修订，政府补助记入其他收益项目核算，2017年其他收益7.36亿，占总收入的6%，2018年其他收益8.72亿，占总收入的6%。
政府补贴对分众传媒的收入和净利润产生了较大的影响，也是需要持续进行关注的。
由于2019年的年报还未出具，我们以2018年的年报为例，观察政府补贴对于公司的影响。
我们获取了2018年分众传媒的的合并利润表：
2018年，分众传媒合并利润表中，其他收益8.7亿，占净利润的15%，占营业总收入的6%，由此可见政府补贴对于收入和净利润的影响。
我们获取了分众传媒的合并现金流量表：
我们从现金流量表项目附注中看到，在收到的其他经营活动有关的现金中，政府补助收到的现金8.5亿元，而经营活动现金流总流入147亿元，经营活动净现金流量37亿元，政府补助收到的现金占经营活动净现金流量的占23%，而分众传媒全年的现金及现金等价物净减少2.57亿。
这就意味着，即使在势头不错的2018年，如果没有政府补助带来的收益和现金流，分众也会面临着巨大的压力。
为什么分众可以获得高额的政府补助，我们观察了立信会计事务所出具的审计报告，附注披露如下：
根据重新修订的《会计准则第16号-政府补助》，政府补助包括与资产相关和与收益相关，与资产相关的政府补助通常为与政府合作的研发项目，在会计上记入递延收益，根据项目周期进行摊销。而与日常活动有关的政府补助，直接记入当期损益，也就是与收益有关。
我们看到，分众传媒的政府补贴绝大部分都与收益相关。
但是由于立信会计师事务所并没有对其他收益做出更详细的披露，我们无法获得准确的分众传媒为什么会获得如此高额的收益型政府补助。
我们获取了分众传媒最新的公告披露的2019年获得的政府补助：
我们看到，由于收到补贴最多的广州是财政局，而分众传媒在广州的相关公司注册地为广州中新知识城。
这种园区，通常拥有很多的税收地方政策，而且该区域归属于粤港澳大湾区，同样可以享受众多的地方性扶持政策。
这些税收政策的目的，是为了加快地区建设，吸收更多优质企业入驻，很多地方财政可以给与企业不同程度的税收返还。
我们可以看到，2019年分众传媒通过政府财政扶持补贴，获得现金补助6.85亿元，面对突然到来的疫情，我们以2018年年报数据为参考，在相关费用披露中，公司主要的固定费用：职工薪酬4.4亿，房租1.2亿，在很多企业目前正在为工资和房租的现金流发愁的时候，分众传媒仅仅通过政府补贴就可以支撑一年的员工和房租费用。这也是江总为什么在很多公司发表悲观言论的时候，有足够的信心表示公司为仍然以客户为核心，稳健而有序。
目前，由于疫情的影响，经济的超预期下滑，目前还有很多企业没有复工，对分众传媒的广告投放影响非常大，活下来，保证充分的现金流也成为各大中小企业最关心的问题。
因为拥有充分的现金流保证，疫情对分众传媒的影响逐渐减少，业务也开始逐步回暖。
疫情期间，国家能够给与企业的支撑，无非是财政和税务，充分享受税收优惠政策，是企业度过难关和持续发展的重要方式。
但是，作为上市公司来说，这样高额的税收优惠，正常吗？
在IPO发行股票上市问题及规范办法中，对如何界定发行人经营成果对税收优惠不存在严重依赖做了相关解释：
（1）关注发行人报告期内享受的税收优惠是否符合法律法规的相关规定。
（2）对于符合国家法律法规的，发行人享受的税收优惠下一年度应不存在被终止情形。
（3）对于越权审批，或无正式批准文件，或偶发性的税收返还、减免等，必须计入非经常性损益。且作为非经常性损益扣除后必须仍符合发行条件的。
（4）对于不符合国家法律法规的越权审批，扣除后仍符合发行条件的，如果最近一年及一期税收优惠占净利润比重不超过30%，则可认为不存在严重依赖。
（5）若所享受的税收优惠均符合法律法规，审核中不管金额、比例大小均不判定为税收优惠依赖，比如软件企业的相关税收优惠，但是要关注税收优惠的稳定性、持续性。报告期内对税收优惠的依赖最好能呈现出越来越轻的趋势。
所以，很多客户最近在咨询我，一方面企业想节约税负成本，另一方面企业近年有走资本化的打算，那么税务筹划会对公司产生风险和影响吗？
仅仅从享受税收优惠的角度，如果你是一家拟上市公司，如果该优惠是越权审批，或者没用正式的批准文件，或者偶然发生的税费返还和税收的减免，需要认同为非经常性损益，并进行扣除，而且扣除后的税收优惠不能超过净利润的30%。
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